2024年，智妙手机市场迎来久违的反弹。调研机构Canalys的数据表现，2024年寰球智妙手机出货量估计为12.2亿台，同比回升6%。在阅历数年的疲软后，往年手机行业浮现出微弱的增加势头，12月新机宣布也颇为麋集。12月23日，光荣发布Magic7系列进级“年夜王影像”，经由过程端云协同AI年夜模子盘算拍照体系AI驭光引擎来晋升画质，上周，光荣GT还重启了互联网手机赛道。12月24日，OPPO A5 Pro表态，一加Ace 5系列定档12月26日宣布。从年终到岁尾，国产厂商连续掀起宣布潮，力求强化各个价位段的产物矩阵。Canalys研讨剖析师钟晓磊告知21世纪经济报道记者：“从寰球的情形来看，重要是新兴市场反弹较快。往年跟着寰球通胀的缓解，开释了一波换机需要，增量重要由低端价位段奉献。”但是，这场反弹并非全方位的。比方，折叠屏市场逐步降温，出货量增加乏力；而天生式AI则疾速升温，成为各年夜厂商规划将来的要害范畴。只管2024年是苏醒之年，但临时来看智妙手机市场很难坚持高增速，钟晓磊估计，2025年开端手机行业的增加势头会有所放缓。依据Canalys猜测，智妙手机市场的增加将从2025年开端步入平台期，2024年至2028年的年复合增加率进一步下调至1%。图片起源：IC photo前五争霸赛贯串整年现在，手机市场进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶着，每1%的份额都来之不易。苹果、三星、华为、光荣、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中轮流革新手机市场格式，每个季度都在停止前五争霸赛。从寰球智妙手机市场看，依据Canalys数据，2024年前三季度手机出货量排名中，三星、苹果、小米顺次位列前三，第四名跟第五名的比赛在OPPO、vivo跟传音之间开展。在中国市场上，往年的排名稳定更为显明。第一季度出货量前五名分辨是华为、OPPO、光荣、vivo跟苹果，各自份额数据都在15%~17%之间，十分濒临；到了第二季度，海内头部手机品牌超出苹果，包办前五，vivo排名第一，而苹果跌至第六；第三季度的排名中，则是OPPO排在第六。在竞争格式调剂跟座次轮动中，不丢脸出往年手机市场态势。一方面，华为回归是主要变量，往年原生鸿蒙开启商用，构成了安卓、iOS、鸿蒙鼎足之势的局面。尤其是在中国市场，华为不管给苹果仍是安卓营垒都带来竞争压力。Counterpoint高等剖析师Mengmeng Zhang、研讨剖析师Archie Zhang向21世纪经济报道记者表现：“寰球范畴内，华为手机在往年前三季度的销量较2023年增加了51%，此中90%以上的贩卖来自中国市场。估计Mate 70系列将成为华为的另一款主要旗舰产物，其性命周期内出货量无望超越1000万台。”华为光复掉地的同时，苹果愈加踊跃地与中国供给链互动，夸大持续投资中国，以及经由过程贬价等战略稳住市场份额。光荣、vivo跟小米也在各个价位段减速规划，构成影像、AI等差别化的标签吸引花费者。另一方面，手机厂商踊跃寻觅增量，高端化、寰球化、多元化是三年夜要害词。在存量竞争日趋剧烈的配景下，手机厂商纷纭摸索高端化转型，欲在低价位上谋得更多利润。小米财报表现，2024年第三季度，小米智妙手机的ASP（均匀贩卖价钱）同比上涨10.6%。这一增加重要归因于小米在中国市场胜利的高端化策略。但是，跟着元器件价钱的上涨，小米的红利才能面对压力。其智妙手机营业的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。与此同时，厂商也在踊跃开辟海内新兴市场。Counterpoint剖析称，临时以来，小米跟OPPO等公司的海内贩卖额都超越了海内。在2024年上半年，小米海内贩卖额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、光荣为32%。光荣CEO赵明在接收21世纪经济报道记者采访时表现，2024年光荣在海内坚持较好增加，2025年会连续加年夜海内市场投入，海内是一个辽阔的市场，也是手机销量将来增加的中心起源。AI手机浸透率将达32%不管是追求构造性增加仍是新市场，最中心的仍然仍是产物。若从手机技巧开展角度看，以后最年夜的一个变量显然是AI，业界也等待天生式AI动员挪动终真个新生长。钟晓磊告知记者，从往年旗舰产物的情形看，天生式AI功效对需要有必定拉举措用。然而否可能拉动年夜盘需要，还须要察看AI功效在中端及以下机型中的代价表现。从海内旗舰手机到苹果iPhone，往年AI技巧正以飞快的速率浸透进手机行业的各个角落。跟着10月苹果正式宣布支撑“Apple Intelligence”的新操纵体系，一场缭绕天生式AI的智妙手机比赛减速放开。在这场AI技巧的海潮中，安卓营垒抢得先机，然而苹果凭仗生态才能攻势凶悍。不外，现在只有局部苹果产物、局部地域可能休会到Apple Intelligence带来的AI休会。IDC中国研讨司理郭天翔告知21世纪经济报道记者：“苹果重要仍是推进端侧模子的应用，往年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纭落地，也是同样思绪。AI功效的上线，估计对iPhone 16，乃至iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有推进感化。然而海内市场仍是须要等候其上线，以是对海内市场的苹果销量没什么影响。”苹果面临的AI竞争仍然剧烈，国产厂商曾经麋集宣布了AI操纵体系的进级。从华为原生鸿蒙，到光荣的MagicOS 9.0跟AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机灵能体，各家都在天生式AI功效长进行迭代。赵明表现，影像跟AI会是光荣将来开展策略的中心构成局部，经由过程AI来重构操纵体系跟AI使能硬件，可能基于用意辨认带来全新的人机交互休会。同时，年夜模子抉择上，将来自研跟配合两种方法都市有。Canalys估计，2024年AI手机浸透率将到达17%，2025年AI手机浸透将进一步减速，更屡次旗舰以及中高端机型将装备更强盛的端侧AI才能，推进寰球浸透率将到达32%，出货量近四亿台。往年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机连续推出跟模子算法的迭代，端侧小模子的运转后果已有长足提高，构建开放的AI效劳生态系统已成为浩繁安卓厂商下一阶段AI策略重心。行业领头玩家的接踵入局，将压服并吸引更多开辟者为挪动端开辟更多AI利用与效劳，进一步完美现在初具雏形的手机AI Agent利用场景。可见，在天生式AI技巧的加持下，寰球手机行业正在阅历新一轮变更。AI手机不只将在端侧模子、交互休会方面实现冲破，还将经由过程构建开放生态吸引更多配合搭档参加，进一步扩大AI利用场景。将来，AI手机将成为用户一样平常生涯中更具智能化跟人道化的中心载体。折叠屏来岁出货量或下滑而曾被视为智妙手机市场翻新“救星”的折叠屏手机，正面对增加瓶颈。Canalys估计，2024整年折叠屏手机出货量仅能实现13%的同比增加，2025年市场恐迎来同比下滑。固然折叠屏新状态的呈现在短期内激发了市场兴致，但该状态仍然须要处理产物代价点位、耐用性等要素来保持需要连续性。但得益于潜伏新玩家的参加，天生式AI以及更清楚的产物定位等推进要素，2026年折叠屏市场仍无望迎来反弹。现实上，折叠屏手机当初端庄历从小众向主流转型的要害阶段。然而多重掣肘影响了市场扩大，招致增加乏力。Counterpoint最新的讲演也浮现了同样的趋向，折叠式智妙手机表现屏在2024年第三季度的同比出货量初次呈现降落，估计2025年的出货量也将持续下滑。市场采用率低于预期，重要起因包含三星的市场地区会合度较高、中国品牌逐渐缩减规划，以及市场现在仍被华为跟三星两年夜品牌主导。从品牌来岁的打算看，谨严规划、压缩机型成为不少手机厂商的抉择。Counterpoint表现，三星打算在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更年夜的内折式折叠屏机型。估计华为将在2025年推出更少的机型，包含增加一款翻盖式折叠屏机型。其余品牌也将在2025年增加产物型号，估计2025年将有32款差别的折叠屏手机宣布，而2024年则为41款。中国市场的增速也在放缓，Counterpoint数据表现，2024年，中国折叠屏手机出货量估计将达910万台，同比增加仅2%，远低于此前的三位数增加。书籍型折叠屏因其利用场景更丰盛，表示优于翻盖型，往年，OPPO跟vivo已结束推出翻盖型手机，但小米逆势而上，宣布首款翻盖手机Mix Flip市场反应精良。华为连续领跑，盘踞中国折叠屏市场的一半份额，其新品Mate X6跟首款三折屏手机正坚固当先市园地位。只管增速放缓，但折叠屏还是饱跟智妙手机市场中的亮点。只管短期内市场表示欠安，折叠屏手机将来仍有增量值得等待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠屏手机市场，从而动员市场。起源：21世纪经济报道 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->